El impacto de los emojis en el SEO: ¿Vale la pena usarlos en SERPs? - La respuesta de Semalt



Es posible que ya haya encontrado pictogramas en las descripciones y títulos de las páginas en los resultados de búsqueda. Puede ser una cara sonriente, un automóvil, un signo de exclamación, un signo de interrogación y muchos más. Estas imágenes son emoji. ¿Para qué son? ¿Cómo usarlos? ¿Cuál es el efecto de emoji en SEO ?

Emoji: ¿para que sirven?

Probablemente conozcas los emoticones, que son imágenes que usas en redes sociales, mensajes de texto o correos electrónicos para expresar tus emociones. ¿Son los emoji y la sonrisa lo mismo? No, pero ciertamente tienen usos similares, ya que se utilizan para enfatizar estados emocionales y transmitir mensajes sin usar palabras.

Los emoticonos se escriben a máquina y los emoji son gráficos. No fueron creados al mismo tiempo. Los emoji se mostraron por primera vez en 1999, es decir, luego fueron presentados por Shigetaka Kurita de Japón, mientras que los emoticones vieron la luz en 1982. La diferencia importante entre ellos es que los emoji no solo reflejan emociones, las imágenes pueden incluir animales, objetos, plantas y más. Hay muchas categorías de imágenes de este tipo. A continuación, puede ver el emoji más popular en uno de los sitios donde se pueden descargar.

Emoji encontró rápidamente una aplicación en SEO. ¿Cómo se pueden usar estas imágenes? ¿Existe algún efecto de los emoji en el SEO?

El impacto de los emoji en el SEO

Al usar pictogramas, puede reemplazar algunas palabras y al mismo tiempo aumentar el atractivo visual del texto. Esta solución atrajo la atención de especialistas en marketing, así como Especialistas en SEO. Pero, ¿puede el uso de emoji traducirse en una mayor visibilidad de su sitio web en los resultados orgánicos de Google? ¿Cuál es el efecto de los emoji en el SEO?

Emoji de SEO: ¿vale la pena usar emoji en SEO?

Los pictogramas se hicieron populares rápidamente entre los especialistas en SEO. Su presencia en el texto atrajo la atención de los lectores. El emoji en el título o la meta descripción podría traducirse en un CTR (tasa de clics) más alto, lo que hizo que valiera la pena usarlos. Sin embargo, en 2015, Google anunció que ya no admitiría emoji, es decir, ya no aparecerían en los resultados de búsqueda.

¿Cuál fue el motivo de esta decisión?

Bueno, los propietarios de sitios web abusaron de ellos para diferenciarse de la competencia. Con el paso del tiempo, la cantidad de pictogramas en los resultados de la búsqueda disminuyó hasta que finalmente desaparecieron. Sin embargo, resultó que Google no se separa de los emoji para siempre. Los íconos de colores volvieron a las SERP con relativa rapidez, en 2017, pero el motor de búsqueda modificó las reglas para mostrarlos.

¿Por qué ha cambiado Google su decisión?

Incluso debido a la popularidad de los pictogramas en la web. Sin embargo, esto no significa que se puedan usar sin restricciones, y los resultados de la búsqueda mostrarán todos los emoji que coloques en el título y la meta descripción. Google se ha reservado el derecho de mostrar emojis solo cuando esté justificado. ¿Qué significa esto en la práctica? No puede estar seguro de que los pictogramas utilizados se mostrarán en las SERP.

¿Qué pueden hacer los emoji? SEO ? Vale la pena considerarlos en su estrategia por varias razones. Gracias a su uso:
  • Hará que su sitio web se vea más atractivo en los resultados de búsqueda.
  • Determinarás la naturaleza del mensaje en cuestión.
  • Aumentará el CTR: si este indicador es alto, le indica al algoritmo de Google que la URL es atractiva y esto puede traducirse en una posición más alta en los resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, incluso si mantiene la misma posición, un mejor CTR significa más visitas a su sitio web.
¿Cuándo es satisfactoria la tasa de clics?
  • No existe un límite de valor único y claro después del cual podamos considerar con confianza que nuestra publicidad es eficaz. Es diferente para cada negocio e incluso para cada tipo de campaña. Si desea determinar qué tan satisfactorio es el CTR en su campaña, cree una calificación comparativa basada en los resultados en condiciones similares. Recuerde que una puntuación baja del porcentaje de clics no excluye su anuncio. Siempre hay algunos factores que puede mejorar para mejorar su puntuación. La mayoría de las veces se trata de un cambio de descripción o encabezados. A veces, el resultado más bajo se debe a las pruebas de anuncios. Cada grupo de anuncios tendrá uno que tenga un rendimiento excelente y otro que no.
Puede usar emoji cuando busque en Google. Es decir. puede agregarlos en el campo de búsqueda, p. ej. reemplazar una palabra clave.

Google ha mostrado solo esos resultados con el pictograma que usamos

Por ejemplo, si la pizzería usa un emoji de este tipo en el título, la descripción de la meta en el contenido, entonces puede aparecer en posiciones altas en los resultados de búsqueda para tales consultas. Por supuesto, buscar con el uso de emoji no es muy popular, pero incluso si obtiene algunas visitas más gracias a una modificación tan simple en el sitio web, vale la pena. Después de todo, estos usuarios pueden convertirse en sus clientes habituales.

Además, la investigación muestra que al usar símbolos positivos, puede mejorar el estado de ánimo y la confianza de su interlocutor. Adobe compartió los resultados de una encuesta a 1,000 usuarios de EE. UU. En el Día Mundial del Emoji de 2019. Fue el Informe de Tendencias de Emoji. Los encuestados dicen que:
  • los interlocutores que usan emoji son más amigables y accesibles: 81%;
  • el uso de emoji aumenta la amabilidad del interlocutor: 80%;
  • el uso de pictogramas tiene un efecto positivo en la credibilidad en el trabajo: 63%;
  • utilizan emoji para expresar emociones que son difíciles de expresar en un texto: 65%.
Como puede ver, los emoji son una buena solución no solo para SEO. Pueden tener un impacto en la mayor efectividad del mensaje en la web, lo que por supuesto no significa que funcione en todos los casos.

¿Dónde usar emojis?

Puede colocar emojis en diferentes partes del código de la página. Pertenecen a ellos:
  • URL de la página
Sin embargo, no es el mejor lugar para usarlo. Es mejor si la dirección es legible y fácil de usar. Es importante destacar que no es seguro que el motor de búsqueda muestre emoji. Si no es así, verá una cadena en su lugar. No se verá bien.
  • Título
Eso está entre las etiquetas <title> </title> en la parte <head> de la página. Y ese es definitivamente un buen lugar para usar emojis.
  • Metadescripción
Eso está entre las etiquetas <description> </description>. Esta también es una buena parte de la página para usar emoji, siempre y cuando no se exceda con ellos y haga que el mensaje sea menos atractivo.
  • El contenido del artículo
Ésta es una solución adecuada. Puede interesar al destinatario con el contenido, y sus fragmentos pueden mostrarse en SERP.

¿Cómo usar bien los emoji?

Como ya sabes, en 2015, Google decidió no mostrar pictogramas en los resultados de búsqueda porque se abusaba de ellos. Actualmente, a pesar del uso de emoji, no puede estar seguro de que aparecerán en los resultados de Google. Depende del algoritmo del motor de búsqueda. Cuando utilice pictogramas, intente seguir estas reglas:
  • No se exceda con la cantidad de iconos
Los emojis pueden tener muchos beneficios, pero utilícelos sabiamente. Algunos autores utilizaron demasiados pictogramas en la URL y el título. ¿Se ve bien y atractivo? Incluso es difícil decir lo que encontrará en esta dirección.
  • Emoji no para todas las marcas
Mientras que en el caso de una pizzería, el uso de un pictograma es una buena idea, el uso del icono de médico por parte de un médico no siempre se recibe de manera positiva. Antes de aplicar los iconos, piense en la reacción de su grupo objetivo.

Una vez que haya implementado su emoji, realice un seguimiento de cómo afecta su CTR. Utilice Google Search Console para esto. Compruebe cuánto era originalmente este indicador y cuánto después de la modificación. No obstante, no olvide incluir posibles cambios de posición en el análisis.

¿Cómo agregar emoji?

¿Ya sabes que quieres probar el emoji? Su uso es muy sencillo y no requiere conocimientos de programación. Primero, vaya a la página que será su fuente de pictogramas. A continuación, se muestran algunos ejemplos de fuentes de iconos:
Para agregar un pictograma, utilice los recursos de, por ejemplo, el primero de estos sitios web. Utilizando el motor de búsqueda del sitio web, busque el icono que le interese. Que sea, por ejemplo, un regalo. El icono de regalo se mostrará en la lista de resultados. Haga clic en su nombre.

Luego, verá la descripción y el botón "Copiar" debajo. Haz click en eso. Primero, intente buscarlo en los resultados de búsqueda de Google. Haz clic en el cuadro de búsqueda y luego usa la opción de pegar.

Agregar emoji a una página es igual de fácil. Suponga que desea editar un artículo sobre atracciones en las montañas, agregando un ícono que muestra las montañas en el título. Después de copiarlo, vaya a la edición del artículo. Si se trata de un sitio web de WordPress con el plugin All in One SEO o Yoast SEO instalado, el icono debe pegarse de la misma forma que cuando se busca en Google, usando los comandos copiar y pegar en el campo de título.

El efecto es el siguiente. Si no utilizas este o aquel plug-in con la misma aplicación, basta con pegar el pictograma en el título del post y obtendrás el mismo resultado.

Para que el pictograma aparezca en los resultados de la búsqueda hay que esperar la visita del robot de Google y la reindexación de la página. Sin embargo, no puede tener el 100 por ciento. Asegúrate de que el emoji sea visible. De la misma manera, puede agregar un icono a la descripción de la página.

Conclusión: Emoji: úselo, pero con moderación

Vale la pena usar pictogramas. Pueden resultar en ti obteniendo un CTR más alto y el contenido más atractivo para el usuario. Sin embargo, recuerde ejercitar la moderación. No se exceda con la cantidad de iconos. Si hay demasiados, el efecto puede ser contraproducente y posiblemente incluso Google no los muestre en absoluto.

Sin embargo, si tiene alguna dificultad para usar emoji en el SEO de su sitio, simplemente contactar a Semalt, agencia especializada en SEO. De hecho, Semalt cuenta con expertos calificados disponibles para ayudarlo las 24 horas del día, independientemente de su idioma de origen. Porque Semalt trabaja en más de 11 idiomas diferentes con herramientas SEO de alto rendimiento y servicios de alta calidad.

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